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Moda y tendencias

5 pasos clave para crear una marca de Lifestyle a través de las redes sociales

Todos conocemos y consumimos frecuentemente un buen grupo de marcas de Lifestyle:  Nike, Ikea, Apple y Starbucks, son solo algunos de los gigantes que forman mas o menos parte de nuestras vidas cotidianas. Claro, para formar parte de nuestras vidas, estas marcas cuentan con increíbles equipos de creativos y de comunicación que generan una millonaria estrategia de branding, la cual les permite estar con nosotros a través de innumerables medios.

El Lifestyle Branding es el siguiente paso del marketing emocional, ya no se trata solo de generar emociones, se trata de ser parte del grupo, es acompañar a tus clientes en su día a día, como un compañero.

Nos gusta Nike porque nos motiva a hacer deporte y nos lo facilita con productos enfocados a ello, camisetas que no se empapan de sudor, gadgets que  al insertarlos en nuestras zapatillas de trotar nos dan info de nuestro rendimiento deportivo, todo esto presentado en una forma que nos encanta, el empaque ideal, el tuyo, el mío.

Existen incluso marcas que han logrado pasar de ser marcas para un nicho muy especifico, a ser marcas aspiracionales a través del Lifestyle Branding.  Un ejemplo claro es el caso Quicksilver, una marca originalmente para surfistas que hoy en día vende el estilo de vida playero a un amplio público, independientemente de que este practique el deporte o no.

Quicksilver

Quicksilver es una de las marcas que realizó el crossover de marca de deporte a marca de Lifestyle exitosamente

¿ Pero como puede una pequeña marca lograr posicionamiento del mercado y convertirse en una Lifestyle Brand?

Cuando termines de leer esta guía para crear una marca de Lifestyle sin grandes presupuestos lo sabrás.

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Berlin Mitte
Moda y tendencias

De compras por Berlín del este: Si vas a viajar a Berlín esta es la guía de tiendas definitiva

En muy pocos años la capital alemana se ha posicionado como una de las ciudades mas cosmopolitas de Europa, muchos se atreven incluso a decir que es el nuevo New York. Su amplia oferta nocturna, cultural y gastronómica, además de sus accesibles precios, la han convertido en el destino favorito de los viajeros que buscan entrar en contacto con el “rollito” berlinés.

Considerada una de las mecas de la música electrónica Mundial, Berlín aloja varias de las mas afamadas discotecas del mundo, donde la gente espera horas y horas en fila, bajo el inclemente clima de la ciudad para poder entrar (o no).

Otro de los grandes encantos de la ciudad son sus museos, el Museo de Pérgamo, el Alte Nationalgalerie y el Museo Judío, son solo algunos de ellos. También podría hablaros de la arquitectura de esta urbe, y es que desde la caída del muro, la ciudad ha sumado a su ya interesante arquitectura, edificios firmados por casi cada uno de los arquitectos mas reconocidos del mundo, muchos aún en construcción, ganándose el apodo de la “Ciudad que siempre será y nunca es

Sin embargo,  lo que poca gente sabe, y de lo que vengo a hablar yo hoy, es que Berlín es un increíble destino de compras para quienes amamos la moda y el diseño en general, su ubicación en el centro de Europa y su fama de ciudad cosmopolita, la han convertido en un lugar indispensable para las grandes casas de moda, así como para marcas de culto y diseñadores independientes, todo un hervidero de tendencias digno de conocer. Por eso, tras mi última visita a esta maravillosa ciudad, me he propuesto hacer esta guía con mis tiendas favoritas para que podáis disfrutarlas si algún día estáis por allí.  Intentaré (como en todos mis posts) dejar links a las páginas de las tiendas en el nombre de cada una de ellas, sólo haz click en los subtitulos y ¡Voilá!

 

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Health Goth
Moda y tendencias

Health Goth: Cuando los Góticos dejan de ser Siniestros para volverse Atléticos

Desde hace algunos años la mayoría de las subculturas urbanas y las tendencias de Street Style ya no se cuecen en la calle sino en las redes sociales, particularmente en Tumblr e Instagram, donde las distintas capitales del mundo se conectan entre si para imponer, lucir y copiar lo último en tendencias a la hora de vestir.

Sin embargo, solo unas cuantas de estas tendencias se convierten en subculturas y a su vez saltan al mainstream, generalmente a través de los medios de comunicación y sus redes sociales.

Este es el caso del Health Goth, la subcultura de la que hablaré en este post.

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Música, Tecnología

Google glass y el rollazo de FKA Twigs

Desde su lanzamiento, Google Glass, las gafas de realidad aumentada del gigante de internet, han estado envueltas en muchas controversias, desde ataques a sus usuarios por invasión a la privacidad, hasta mala reputación por su bajo nivel estético, con lo cual los fanáticos de la moda nunca estuvieron particularmente entusiasmados por este innovador producto.

Sin embargo, esto podría cambiar gracias a iniciativas como la de la artista FKA Twigs quien ha realizado un cortometraje usando estas gafas como herramienta, posicionándolas en un nuevo sector que antes tenía poco interés en este gadget.

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P & CO
2.0, Moda y tendencias

Branding de moda: 5 marcas que lo están haciendo genial en Instagram

Branding y Social Media

 

Hay mucho escrito acerca del Branding y definitivamente es un recurso esencial en la gestión de cualquier marca y más aún ahora, que en pleno auge del Marketing Digital, hacer un buen Branding de tu marca de manera exitosa no amerita una gran inversión en los medios.

¿Pero que es el Branding?

No hay una definición estricta de lo que es, pero si aspectos claves, el Branding es todo lo que agrupa la imagen que proyecta una marca: imagen, logo, nombre, campañas, producto y como lo presenta, pero sobre todo es la manera que tiene de crear vínculos con el consumidor. Y es precisamente el branding de una marca lo que convierte un producto común en uno diferente, es lo que convierte un bolso bonito y de buena calidad en un Chanel,  o un vaquero en un Levi’s, y es que para crear este vínculo es muy importante contar una historia que haga sentir emociones al comprador potencial, son estas emociones las que harán que un cliente se sienta identificado con una marca o con otra.

Dicho esto, podemos comenzar a hablar del branding en las redes sociales, particularmente en Instagram. Y es que esta red social, a pesar de ser bastante nueva, ha logrado posicionarse entre los consumidores de target medio y alto, haciendo de ella un escaparate perfecto para cualquier marca ya que es altamente emocional y permite contar las historias que una marca necesita para desarrollar su estrategia de branding.

Pequeñas marcas, grandes estrategias de Branding

En el post de hoy voy a obviar a las grandes marcas que dominan Instagram como Nike, Burberry, Moschino, etc., quienes obviamente cuentan con grandes presupuestos y equipos creativos all-star, para centrarme en  5 ejemplos de marcas que a pesar de no contar con los mismos medios que estas últimas, están teniendo un gran impacto en la red debido a sus excelentes estrategias.

 

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Moda y tendencias

Normcore, el arte de lucir común para ir a la última moda

Después de años y años de ver a hordas de Fashion Bloggers agolpados a las puertas de los grandes desfiles de moda luciendo todas las piezas que encontraron en su armario, más un par de cosas de segunda mano, todo a la vez y esperando ser fotografiados por algún otro blogger de mayor relevancia, nace el fenómeno NORMCORE, una supuesta no-tendencia que busca el lucir común de forma programada.

El normcore es algo así como cuando se llevaba el “Bed Hair”,  tendencia esta que generó millones en ventas de productos especiales para que el cabello luciera como si te acabaras de levantar, o como cuando la reina Leticia va a un concierto como una más pero en realidad hay 500 guardaespaldas estratégicamente situados para que nadie los note, pues igual. Es lucir normal a posta.

Y es que desde que el colectivo K-Hole,  cazadores de tendencias radicados en Nueva York,  inventara el término , que no es mas que la suma de Normal + Hardcore, cuyo concepto es el de lucir normal mediante el no seguimiento de las tendencias de moda, se ha creado un efecto bola de nieve en las redes sociales que han terminado por convertirla en otra tendencia mas.

Con editoriales en las principales revistas de modas y  cientos de artículos en la prensa especializada, el normcore ha traido como consecuencia que ahora los otrora “Fashionistas” quieran lucir com0 un personaje de la famosa serie norteamericana Seinfeld.

 

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